miércoles, 17 de octubre de 2012

Función del Marketing


              La funcion del marketing en las empresas




  • 1. El marketing en la empresa
  • 2. Factores estratégicos y el mark eting mix La influencia estratégica en las empresas se vale del marketing mix para dar lugar a diferentes acciones que permiten el crecimiento de las compañías. Se puede decir que la estrategia es aquella acción que tiene una importancia critica para el éxito o fracaso donde influencian los factores internos y externos de las empresas
  • 3. Para el planteamiento estratégico de cada empresa estas deben apelar a los factores estratégicos contemplados en su propio sistema
  • 4. Clientes Empresa Necesidades Catalogo de productos Poder de compra Precios Posibilidad de elección Exposición de productos (Canales) Decisión de compra Fuerzas - Venta - Publicidad - Promoción Expectativas a corto Logística y administración Plazo comercial Expectativas a largo Servicio Plazo
  • 5. Marketing y trabajo estraté gico Según Igor Ansoff el trabajo estratégico se lleva a cabo mediante tres clases de actividades Empresarial Marketing Operativa
  • 6. Empresarial Identificar el propósito de la empresa Libertades y condiciones bajo las que se debe operar Desinvertir en productos obsoletos Crear nuevos productos/ servicios Encontrar tácticas para hacer atractivos los productos a clientes potenciales
  • 7. Marketing
  • 8. Operativa
  • 9. La orientación del marketing ante la planificació n estratégica
  • 10. Entorno del mercado Las expectativas de los clientes cambian con mayor velocidad que los productos La tecnología avanza rápidamente y hace que los mercados evolucionen La competencia se adapta a los cambios, mas aun cuando son compañías multinacionales El cambio económico afecta los sistemas globalmente La globalización es una realidad La responsabilidad social y ecológica cobra un valor relevante en la actualidad
  • 11. La evolución que sufre el mercado implica
  • 12. Eficacia del marketing
  • 13. Campo de acción del marketi ng
  • 14. El propósito del marketing: crear clientes
  • 15. Función del portafolio de prod uctos
  • 16. Determinar la rentabilidad del marketin g: el precio
  • 17. Conexión básica Marketing-cliente : el canal
  • 18. Estrategias operativas y tácticas de marketing
Diseño del logo de la empresa Global Marketing









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